ROI与ROAS是帮助营销人员评估营销活动的效果指标，由于比较相似经常被混淆，但这两者有相根本的区别，下面我们来详细讲述下。
ROAS（广告支出回报率，英文全名为Return on Ad Spending）是衡量应用广告效果的收入 KPI（关键绩效指标）。
换句话说，如果你支出1元广告费，而这带来了n元的营业额，那么ROAS就是这两者的比率，乘以100%，只要了解和追踪ROAS将有助于确定你的数字广告活动是否有效，以及是否达到预定的商业目标。
【实例描述】
【ROAS计算】
将上述的描述带入公式，算法如下：
ROAS＝（10,000÷5,000）x100%＝200%，也就是说当广告投入1元，可以获得2元的营业额，换句话说，营业额是广告投入的2倍。
【ROI计算】
ROI＝（10,000?5,000?8,000）÷13,000×100%＝－23%，意思是公司整体的投资报酬率是负的23％，简而言之，就是公司在这项投资项目是不赚钱的。
ROI（Return on Investment）即投资回报率，是一种用于衡量投资效益的指标。
ROI 含义为投资获利相对投入成本的比值。通常会用于评估投资的效率，或是比较不同投资项目的效率，而投资报酬率若为正，则代表者该项投资有获利；反之，如果投资报酬率为负，则代表这项投资是亏损的。
【实例描述】
ROI = ( 净利润／投资成本) x 100% = ( $120,000／$60,000 ) x 100% ＝ 200%
【进阶ROI 计算范例】 假设投资人W 公司股票得到以下数值：
计算步骤为：
值得注意的是，大多数的公司资本利得和股息税率不同，因此ROI可分别计算为以下：
ROAS 和 ROI是2项常被大家用来做比较的指标，从公式上来看，就可以明显看出前者是针对广告；后者则主要用于判断企业整体，所以计算的成本就截然不同，以下将ROAS和ROI的差异整理成表格，方便大家更快地理解：
